天涯要上市了，哈哈(转载)
天涯社区是怎样一步步被人遗忘的火币网下载官方APP手机客户端？
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肖力之 2014-01-01 11:18 40 天涯投稿经验教训
天涯社区是怎样一步步被人遗忘的火币网下载官方APP手机客户端？
近日，IPO有重启迹象，天涯社区停滞了四年的上市计划又蠢蠢欲动，在成都高调发布了新产品——微论火币网下载官方APP手机客户端。希望藉此抗衡微博和微信，为天涯上市描绘蓝图。
奇怪的是，产品已经正式发布，找遍所有下载平台，都搜不到微论这个产品火币网下载官方APP手机客户端。不得已下载了天涯社区客户端，才发现微论，只是其中一个功能。让人无语的是，所谓微论只是整合了天涯社区的来吧和部落而已。
从这一个小细节可以看出，天涯社区的没落除了环境原因，自己作死也是很大一部分火币网下载官方APP手机客户端。
一、被遗忘的天涯社区
在百度指数中搜索天涯社区的核心关键词——天涯，最近的10条相关新闻，只有一条和天涯社区相关火币网下载官方APP手机客户端。排名前9位的上升最快相关检索词，排名前五的只有天涯博客占据第二位，其他的都与天涯社区无关。（具体见下图）
可见，不管是媒体，还是用户的关注，天涯社区在继续的下滑，以致边缘化火币网下载官方APP手机客户端。
二、天涯社区的繁荣
天涯社区的官方介绍如下：
是一个在全球极具影响力的网络社区，自创立以来，以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了全球华人网民的推崇，经过十年的发展，已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台，截止2013年8月，天涯社区注册用户数达8500万火币网下载官方APP手机客户端。
天涯社区由邢明创办于1999年，是身为炒股爱好者的邢明用来交流学习的一个股票论坛火币网下载官方APP手机客户端。
在天涯社区上线的时候，恰好四通利方改版为新浪网，因为定位的调整，一大批习惯了论坛的精英网友，纷纷出走来到天涯社区火币网下载官方APP手机客户端。这些人大都来自高校教师，社科院，新华社等机构，属于中国最先接触互联网并有知识的一个群体，他们锻造了天涯高端大气的基因。
高端用户，高质量内容，简单朴素的论坛页面成就了天涯社区的内核，奠定了天涯社区全球华人论坛的基石火币网下载官方APP手机客户端。伴随而来《天涯》、《南方周末》等高端媒体为天涯社区不断的背书，使其更上一层楼。
2004年，新浪和搜狐想要收购天涯，天涯社区拒绝并购，只接受入股，双方不欢而散火币网下载官方APP手机客户端。
2005年，博客及WEB2.0概念兴起，天涯跟进做了天涯博客，得到IDG和清科的投资火币网下载官方APP手机客户端。
2006年，天涯获得联想、谷歌、江南春的联合投资火币网下载官方APP手机客户端。
至此，天涯社区得到大量资金以及谷歌的流量支持，并合作创建了来吧和问答两个产品，天涯社区进入了高速发展期，带来了大量的用户，并籍着高质量的用户和内容，对社会民生的关注，成为了中国舆论的一极火币网下载官方APP手机客户端。
成为一极的待遇是，各级政府派人专门盯着天涯杂谈，众多记者也天天盯着天涯扒新闻，各图书编辑盯着舞文弄墨找书稿，各企业盯着投诉版面看负面，众屌丝跟帖狂欢，到哪都以是天涯网友自吹火币网下载官方APP手机客户端。
作为一个社区，天涯达到了社区最辉煌的顶点火币网下载官方APP手机客户端。
三、福兮祸所伏
大量的新用户，这一方面是好事，但另一方面众多的用户涌入，这些人形形色色，良莠不齐，给原有社区氛围造成大量的噪音，对老用户尤其是精英用户造成了极大的伤害火币网下载官方APP手机客户端。但是天涯社区没有足够的重视，也没有采取 的应对措施，沉迷在新增用户及内容的喜悦之中。致使老用户流失，内容质量迅速下滑，到最后关天茶舍等高质量版面迅速下滑，甚至娱乐八卦取代了天涯杂谈成为第一版块。
政府、媒体、企业对天涯的关注，说明天涯的影响力，但作为一个网上的论坛，它又是弱势一方火币网下载官方APP手机客户端。所以后来一旦有任何负面信息，以天涯这种纯粹靠平台影响力的社区来说，其在公关这方面就显得幼稚而无力。
同时，高速成长掩盖了天涯社区产品上的缺陷火币网下载官方APP手机客户端。在获得大量风投和谷歌流量前，天涯还能与时俱进的做天涯博客。而当拥有了资金和谷歌的流量，天涯在SNS，微博这块，原本应该能有自己独特的一块份额的产品上，未取得相应份额，可以用一败涂地来形容。
等到2010谷歌退出中国，与天涯终止合作，天涯流量急剧下滑，用户增长缓慢火币网下载官方APP手机客户端。而这时天涯的内容已经泛善可呈，产品又落后互联网步伐一大截，技术单薄无力。
四 、天涯消火的原因
第三节简单谈谈天涯走下坡路的原因，这里全面总结一下火币网下载官方APP手机客户端。
1、用户
用户本身就是最不稳定的一个群体，有疲软期，有喜新厌旧的秉性火币网下载官方APP手机客户端。所以，作为一个非工具性的论坛，其迁徙性强。
再加上天涯社区运营不妥，新用户大量导入对老用户和社区氛围的冲击，致使大量优质用户离开火币网下载官方APP手机客户端。
2、流量
作为谷歌曾经的亲密战友，当谷歌离开中国后，天涯社区流量一落千丈火币网下载官方APP手机客户端。雪上加霜的是曾经的敌人，百度搜索一家独大，对天涯社区进行了系列的压制。
3、产品
一方面，随着技术进步，discuz、Pw8的兴盛，大量论坛涌现，高峰时期达到160多万个，论坛做站门槛大大降低，必然会分流天涯论坛的用户火币网下载官方APP手机客户端。
另一方面，天涯的基因决定了天涯不是一个互联网产品基因的论坛火币网下载官方APP手机客户端。所以在用户体验方面一直未能做到与时俱进，常以用户习惯来搪塞用户体验的改进。与豆瓣一对比，就能判若云泥。好的产品改进，只会根据用户习惯和需求的变化，而使得产品更加具有粘性。
4、环境
天涯作为曾经舆论的一极，受到政府大量的关注和关照，大家都懂的火币网下载官方APP手机客户端。
2011年5月，人人网在美国纽交所上市火币网下载官方APP手机客户端。人人上市的时候带上了几乎全部的家产，就是没有带上猫扑，据说是因为政策性风险。
5、替代
随着博客、SNS、微博、微信等新的社交产品的出现，必然会分流大量用户火币网下载官方APP手机客户端。比如08年创建的开心网，短短时间，注册用户达到1.2亿，这是到目前位置天涯社区都没达到的数量。
6、技术
天涯缺少技术基因，服务器和网站功能开发上，明显制约着天涯的发展火币网下载官方APP手机客户端。
7、运营
一个公司老大往往决定了一个企业的基因，邢明中文系毕业，又是公务员出身，导致天涯社区行政化氛围严重，而互联网亲和力非常不足火币网下载官方APP手机客户端。最明显的现象是，当一批天涯公司员工接手草根版主的活之后，推荐到天涯社区首页的帖子，可读性直线下滑。
基本不见天涯社区和其它网站展开过什么有影响的合作火币网下载官方APP手机客户端。
8、财力
说天涯没钱，又有钱，作为一个社区，又有如此高的知名度和先发优势，完全不需要多少运营费用火币网下载官方APP手机客户端。但是，那些钱却又被花了，行政化办公的通病。所以，现在的天涯是没钱的，俗话说钱不是万能的，没有钱是万万不能的。
9、大势
2012年，CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2012年社区/论坛用户为1.4469亿人，增长率为负2.3%，是论坛产品诞生十多年来的首次负增长火币网下载官方APP手机客户端。
10、趋势
不能说论坛不火了，相反，今天我们看到小米，通过论坛为主搭建的网站，它能完成小米70%的销售额火币网下载官方APP手机客户端。刚刚上市的汽车之家也是以论坛为核心发展起来，篮球领域的虎扑网、军事领域的铁血网、旅行领域的穷游网和蚂蜂窝等都成为各自垂直领域的佼佼者。可以明显看到论坛垂直化的趋势。
另外还有19楼，厦门小鱼、化龙巷、红网、回龙观社区等等，论坛的地域化趋势也愈发明显火币网下载官方APP手机客户端。
论坛这两种趋势，必然分流天涯用户和浏览时间火币网下载官方APP手机客户端。
11、内容
天涯引以为豪的内容，随着维普资讯等专业资料付费下载站，以及起点中文网络收费阅读站的兴起，对天涯的核心资源狠狠的痛宰一刀火币网下载官方APP手机客户端。
12、对手
百度贴吧是2005年后开始爆发，豆瓣是2005年才上线，其它不论，只说这二者一个是富二代，一个是高帅小王子，天涯大叔根本不是一个战斗力级别，简直是完虐火币网下载官方APP手机客户端。
13、营收模式
天涯一直没找到自己的营收模式，曾经邢明不无得意的向媒体介绍：“我们的专业团队已经拜访了很多发帖公司，告诉大家天涯的广告体系，想要把他们变成我们的合作伙伴，成为专业的广告代理联盟，这比发几个广告帖更有价值火币网下载官方APP手机客户端。”
这不就是新浪微博向微博营收大号要分润的前身吗火币网下载官方APP手机客户端。
豆瓣、百度贴吧，作为综合性论坛，同样没有招到合适的盈利模式；相反是一些垂直和地方论坛，已经在盈利的路上大步迈进火币网下载官方APP手机客户端。
14、品牌个性
“天涯感觉”是邢明所认为公司最核心的竞争力，“天涯背后有一种东西，”邢明说，“要说清楚很难，如果你懂得了我们的社区基本法，也许就会懂得天涯的气质火币网下载官方APP手机客户端。”为了稳固这一竞争力，天涯在过去的10年中对待任何变动都小心翼翼，它几乎就没有改过版，而用户依然不离不弃。
邢明所谓气质，就是品牌的个性火币网下载官方APP手机客户端。论坛是一种可替代性非常高的产品，促使用户停留从开始的新鲜，很快会转化为参与度；（除了必须要注册才能体验的SNS、微博，论坛是参与度最高的开放性互联网产品。）参与度之后，能使疲软期用户留下或者回来的东西，就是品牌个性。
天涯气质，就是天涯的高质量内容和草根氛围的融合火币网下载官方APP手机客户端。二者让用户在线下会骄傲的说，我是混天涯的。至于天涯杂谈的社会影响力等，只是二者根基下附带的一个果实。
天涯这种气质的本质是什么？是品牌个性中的能力火币网下载官方APP手机客户端。
能力（举例：中国移动）
可信赖的、勤奋的、安全带、有效的、可信的、慎重的、聪明的、技术的、合作的、认真的、成功的、具有领导力的、自信的、有影响力的；
天涯，要想浴火重生，在已经失去高端内容的情况下，如何塑造天涯有能力的品牌个性，是天涯现在的当务之急火币网下载官方APP手机客户端。
否则，天涯上市遥遥无期火币网下载官方APP手机客户端。就算上市了，只能沦落为一个卖流量的垃圾社区，不能创造利润的垃圾股。
作者肖力之火币网下载官方APP手机客户端，高级品牌管理师，微信（品牌互联网）：pinpaihulianwang
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1. 我一直以为论坛是导流量的很好的场所，但是天涯没有相应与时俱进的互联网产品来承接流量火币网下载官方APP手机客户端。要知道，用户在SNS生态圈中不断流动比静谧更加具有黏性。
2. 针对特定的客户分群并提供核心内容是论坛的重要法宝火币网下载官方APP手机客户端。很多时候，大流量与高大上的客户本身就是悖论，就这么简单的道理并不是每个人都懂，即使现在。
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大流量与高大上的客户本身就是悖论， 这句很在理火币网下载官方APP手机客户端。…
有料
火币网下载官方APP手机客户端我是星光互联网动态长期关注者
百度不需要贴吧盈利，只需要让用户为了看贴吧而注册百度帐号就行了火币网下载官方APP手机客户端。
2天前 分享
顶(11) 踩 点评
爱着独木桥
我是天涯活跃老用户火币网下载官方APP手机客户端。不知道楼主所说的被遗忘是怎么定义的，天涯同时在线人数一般在70万至110左右。另楼主用百度指数证明其流量式微我只能无语，楼主下文也说了百度有同类产品贴吧，所以对其进行了压制。就和你用百度搜索360一样，那360就是一无恶不作的公司。天涯高端大气转型屌丝我认为没问题。论坛‘IM产品本来就是得屌丝者得天下。就如楼主所说天涯的主要问题是缺创新。具体什么创新看看豆瓣也许可以有点头绪。
2天前 分享
顶(9) 踩(6) 点评(1)
比较赞同火币网下载官方APP手机客户端，2002年至今一直都是天涯的忠实粉丝，多…
李逍遥
去看看alexa的流量排名火币网下载官方APP手机客户端，豆瓣已经从100左右降到600多了，照这个趋势估计明年要破1000了
2天前 分享
顶(6) 踩(1) 点评(1)
alexa排名能说明什么吗火币网下载官方APP手机客户端？先搞清他的统计途径再说…
Eehuo
看到这篇文章，我才想起曾经常去的天涯火币网下载官方APP手机客户端。不知从什么时候起，我都忘了还有天涯这个坛子。
20小时前 分享
顶(4) 踩 点评(1)
2013年去天涯不超过5次…
淘客
天涯太丑火币网下载官方APP手机客户端了
2天前 分享
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wanGKun
天涯的状态我觉得比新浪微博要好点火币网下载官方APP手机客户端，至少有很多人不是为了钱而写东西的！
早期的天涯和猫扑两大论坛早已堕落火币网下载官方APP手机客户端。mop由内心高雅外表“低俗”早已变成真正“三俗”的代名词。
天涯的问题则是拿钱发帖的太多，特别是杂谈、国关这些版面，大概是1/3-1/2开新帖的都是拿钱发帖的火币网下载官方APP手机客户端。很明显有些时间支持政府多，有些时间反对的多，还有每段时间都主题类似的大量的明显抨击、讽刺政府帖子出现，从“计划生育”到“秦始皇专政”不一而足。
早期甚至天涯政见相左的两派的意见领袖联合要求天涯制止这些低俗、谩骂的帖子和回复出现，后来天涯不作为，大家纷纷离开，现在天涯已经很少有有影响的帖子出现火币网下载官方APP手机客户端。
天涯这种社区本来就是聊天室的替代品，除非政策原因，不会消失，也不会重回高端了，只能这样半死不活的继续存在下去火币网下载官方APP手机客户端。
2天前 分享
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大妈大人
我觉得天涯影响力降低是它自己所做的项目“论坛社区”这种模式的整个大势所趋行业降低火币网下载官方APP手机客户端。重点还是第6点，不管是天涯还是天涯里出身的人，确实都没有什么技术基因，都是媒体出身，脑子里构思不出新的转型项目。没有真正互联网技术的基因。但是天涯不过仅仅是因为没有技术创新衍生新领域，受资本与同行关注度降低而已。老式论坛是不会消亡的，只是越来越小众。作者可以说天涯没技术在互联网企业中算过时了，但在论坛社区模式中它还是佼佼者，没不没落要看是所有论坛都流量和关注度全线下滑，还是单单只有天涯？
1天前 分享
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你说的互联网技术具体是指啥火币网下载官方APP手机客户端？…
虫虫1qq
百度指数就能代表互联网的繁荣了？幼稚火币网下载官方APP手机客户端！！
文中基于互联网的分析，就一个实习生的水平，纯粹是博眼球的文章，没有一点逻辑火币网下载官方APP手机客户端。
天涯的深度火币网下载官方APP手机客户端，你永远不懂
6小时前 分享
顶 踩(2) 点评(2)
实干出真知
谷歌能退回美国，天涯能去哪？ 不过在我看来，与其这样一步步自我阉割，还不如就不从来个痛快的火币网下载官方APP手机客户端。 直接在江湖留下个传说。
2天前 分享
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谷歌退回美国？谷歌只不过是把服务器放香港罢啦火币网下载官方APP手机客户端，.c…
iDoegoikantop.com 爱看...
很久没上天涯了，虎嗅我倒是隔三差五来看看火币网下载官方APP手机客户端。虎嗅加油！
天涯火币网下载官方APP手机客户端，豆瓣，猫扑，人人，校友，王小二过年......确实2014(爱你要死)了！！
1天前 分享
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zhwj123很历史
才发现，我很久没上天涯了火币网下载官方APP手机客户端。虎嗅我倒是隔三差五来看看。
1天前 分享
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域名
为什么你不用google搜索天涯火币网下载官方APP手机客户端，老子现在还天天泡在煮酒论史，怎么解释
2天前 分享
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尹大维S
领导的问题火币网下载官方APP手机客户端，不是所有人都能发展的像腾讯，网易等等
20小时前 分享
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灵风碧丝
现在不是问天涯缺什么火币网下载官方APP手机客户端，而是问天涯还能拿出什么？
20小时前 分享
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悠客
互联网就是这样，用户是最直接的裁判，三十年河东三十年河西，这就是现实火币网下载官方APP手机客户端。
20小时前 分享
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cnftr
心胸狭隘、不思进取、刚愎自用、态度恶劣，最终论为垃圾火币网下载官方APP手机客户端。
20小时前 分享
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去尘远
用户时间碎片化，所以才催生了微博火币网下载官方APP手机客户端。在天涯发长贴需要注册、登录、撰文、审核……，层层把关，多少用户有时间等这个……
是趋势，挡也挡不住；要没落，留也留不下火币网下载官方APP手机客户端。
1天前 分享
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实干出真知
楼主写的很好火币网下载官方APP手机客户端。 但写多了未免要点不明。 天涯没有做好，不是主因。 主因是不能做好。 再找不到一家论坛，注册，发帖难度超过天涯的了。 你想发个帖子，这敏感那又敏感，好不容易发出来了。审核。 你什么心情也没有了。 别说注册了，就算老用户要登录。我擦，那各种刁难。 甚至可以预言，网易评论也将没落。
2天前 分享
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